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2018-12-03 16:39:36

盛大2亿投资御科技进入C2C 或为做大第三方支付?

C2C还是B2C,近成为电商的热门话题。这边厢,以游戏起家的盛大,日前豪言要进入C2C,并称目标是一年内规模追上淘宝,达到国内第二名的位置,三年后上市。另一边厢,百度宣布关闭旗下C2C购物平台“有啊”,转战合资公司B2C购物平台乐酷天。

从数据显现,C2C的市场份额已在逐渐下降,B2C却在不断上升。显然B2C更是顺势而为。由此,对于盛大的豪言,了解到,业界普遍认为没有意义,反而在思考其背后真正的用意或是在第三方支付市场。

盛大的愿景

投入2亿,能做些什么?

先来回顾一下淘宝的投资节奏:2003年阿里巴巴集团创办淘宝,当年7月即对其注资1亿元,2004年7月再次宣布对淘宝注资3.5亿元;而今天,仅用于消费者保障的赔付基金就高达3亿元。为关键的是,淘宝是阿里巴巴旗下全资控股子公司。

对比之下,盛大牵头投资的御科技,首批投资总共仅2亿元;而且还得分批进入:首次将投放5000万进入,三个月后再追加5000万,剩余一亿则在一年内全部投入。与淘宝不同的是,盛大只是御科技的股东之一,另有三位股东,目前已知葛斌斌个人是股东之一,另外两个投资方该公司并不愿披露。

仅从数字上考虑,首期投入资本明显并不充足:因为2003年的1亿元与现在的1亿元其价值相差很大。加上目前,C2C市场格局已经基本确定,要超越必须付出比市场者累积的投资更多的资本才有可能实现。市场咨询机构战国策分析师杨群保守估计,要超越淘宝,目前起码得掏出150亿元,并花上年时间努力才有可能。

另据中国电子商务研究中心正式发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》数据显示:淘宝目前占平台类购物站市场份额的85.4%,腾讯旗下的拍拍占11%,eBay旗下的易趣占3.1%,其他占0.1%。

易观国际分析师陈寿送表示,目前C2C市场已经趋于饱和,而且C2C在整个电子商务领域里的比重一直在下降,如果盛大投资C2C的话,机遇并不是太好。由此可见,其宣称一年内赶超淘宝,按照目前的市场来看,基本上是不可能的。虽然目前C2C仍然主导市场,但是已经趋于饱和。淘宝从2003年期开始做C2C,已经发展了这么多年,而且也遇到了好的时机,后来者如果错过了这个“节点”,就很难再赶上,其赶超淘宝的说法更像是为了扩充影响力而炒作的噱头。

DCCI互联数据中心总经理胡延平也表示,“盛大要想赶超淘宝,一年之内绝无可能,三年之内没有机会”。

淘宝方面表示对盛大要超越的说法没必要回应。阿里巴巴集团董事局主席马云甚至表示说,“都不知道这事儿。”杨群笑称,“盛大旗下不同的子公司可以‘辩日’,但太阳依旧每天升起。”

盛大的用意

暗渡陈仓为做大第三方支付?

作为御科技投资方,盛大方面表示,尽管已经有行业巨头存在,但任何行业永远都有机会,尤其在互联领域。盛大金酷游戏CEO葛斌斌称,“每一个领域都有巨无霸的企业存在,但电子商务才刚刚开始,完成从传统商业模式到淘宝模式再到B2C模式的转变,这个过程中有很多机会。”

的确,C2C的市场规模增速虽然有放缓的趋向,但增量仍十分可观。根据易观国际刚刚发布的《年中国C2C上零售市场交易规模预测》,C2C市场规模在去年实现4150亿元销售额,但从今年开始增速逐渐放缓,到2013年预计市场规模7450亿元,涨幅不到1倍,而在过去三年,C2C市场份额从2007年的468亿元锐增到4150亿元,涨幅接近8倍。

杨群认为,C2C“超越淘宝”短期根本是个不可实现的目标,盛大的真实目的是希望在第三方支付领域渔利。据了解,御科技一个密切合作伙伴是盛大旗下的第三方支付平台——盛付通。盛付通副总经理龚超对外表示,盛付通已经进入央行批公布的第三方支付工具牌照申请名单。

不过一直以来,盛付通的用户局限于游及少数自家的互联服务领域,如盛大旗下的“云中书城”等。虽然用户规模不算很小,但是市场份额一直很低。根据第三方权威市场调查机构艾瑞的数据显示:2010年全年,支付宝以50.02%的市场份额领军各支付企业,占据上支付市场的半壁江山;财付通以20.31%的市场份额位居第二位;快钱和汇付天下分别以6.23%和6.12%的市场份额位居第三和第四位。

杨群分析说,“介入C2C领域,或不能比肩淘宝,但可以拉动盛大第三方支付的市场份额,并将用户的消费范围由游为主扩展到生活消费的其他领域。”不过他认为,此举是否有效仍有待时间检验。“目前第三方支付领域名是阿里巴巴旗下的支付宝,目前过半的市场份额已经达成的市场地位;盛大只能瞄准后面的对手,但第二名的财付通属于腾讯旗下,除了游戏及互联服务巨大的用户规模之外,与企业的合作也有声有色,譬如与南航的机票销售合作就做得很不错。位于第三与第四的快钱和汇付天下,长处在于与企业合作市场。”

可大家都没闲着。处于的支付宝又在尝试从互联走到线下:与华数淘宝在杭州联合宣布推出电视支付宝。目前,杭州区域内的电视用户可以在电视上使用支付宝账号进行购物支付,成为国内首家实现购物、支付全流程的电视平台。支付宝已借此初步完成了PC、移动设备、电视等多终端领域的战略布局。当盛大一方想着如何介入时,者已经走得更远了。

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市场竞争

C2C竞争过饱和 巨头转战B2C

目前,电子商务已经成为影响每个人生活方式的一部分元素。今天,缺点啥又懒得上街去商场买,都可以“上淘宝买,等快递送货……”淘宝单日交易额的峰值已经能超过北京、上海、广州国内三个一线城市的单日社会消费品零售总额。

可就在这样的繁荣盛世下,纯C2C并不好做。淘宝也丝毫不敢在B2C领域懈怠。自2008年4月10日,淘宝商城建立以来,根据易观国际的数据显示:淘宝商城已经占据了28.5%的市场份额,排在第二的是风头正盛的京东商城,占11%份额。其后,卓越亚马逊占3%,当当占2.4%,新蛋占1.9%,凡客占1.4%,苏宁占0.8%。

即使互联巨头,面临激烈的竞争也只能不断变阵来见招拆招:百度旗下C2C及B2C购平台——“有啊”的商城业务将有计划地转移给旗下合资公司乐酷天、耀点100等合作伙伴。百度方面仍表示看好中国电子商务的发展,特别是B2C行业;并透露“有啊”的新平台已在紧张的研发中。

盛大此次进入C2C领域,目前除了豪言壮语并没有让人看到与众不同的举措,业界对其经营目标有质疑也不是没有理由的。盛大葛斌斌誓言,“我们的目标是一年内规模追上淘宝,达到国内第二名的位置;三年后上市。这次再创业是用鸡蛋去砸石头,还要把石头砸破了。如果一年内不能达成目标,这次我就跟鳄鱼搏斗给大家看。”对此,杨群笑说,“不知道一年后,他是不是真的愿意和鳄鱼搏斗给大家看呢?如果需要的话,到时候我可以从长隆买一条送给他。希望到时候,不要装做忘记说过这句话就好了。”

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