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2015ChinaJoy多盟总裁张鹤专访

2019年04月11日 栏目:科技

2015年7月30日,第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2015)在上海新国际博览中心拉开大幕。展会期间有幸采访到了多盟总

2015年7月30日,第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy2015)在上海新国际博览中心拉开大幕。展会期间有幸采访到了多盟总裁张鹤先生,多盟作为国内一线智能广告平台,成立于2010年9月,这次张鹤先生也带来了自有关移动广告业务的心得。

对于积分墙广告的问题,张鹤先生认为积分墙广告形式存在有它的空间,相当多的用户喜欢这种激励形式的广告,因为它里面会有收益,给广告主带来的价值也是很明显的,很多用户也是因为这个激励方式才会体验这个产品,这跟很多人进电影院之前看片花一样不锈钢红酒柜
,觉得不错就会选择看这部电影,这种激励就会变得有价值。它可以刺激用户去体验,然后变成终的用户。

如何提高广告的转化率,张鹤先生认为首先要设计巧妙,在游戏的一些特殊场景设计广告,用户的接受程度要高很多,另外视频本身制作也非常重要,比如画面是否精良,就跟大片的片花一样,是否足够精彩,所以如何让用户体验到精华的部分是关键。

另外张鹤先生还提到了多盟有一个相当不错的制作团队, 随着iOS 8中视频介绍越来越多,多盟也能给很多游戏制作精华视频。广告经过了几代发展,信息流也可以有视频,它的概念更大一点,视频是图片和文字的升级,它们是两个不同维度的东西,对于张鹤个人来说信息流更有代表性,用户接受程度更高,而视频会让用户接受程度更高,也会有更多感性的认识。

对于行业现状,张鹤先生认为未来中小广告公司越来越难,在夹缝中生存的空间越来越小许愿灯厂家
,要么投靠大媒体, 要么靠大广告主,要么靠资本,如果没有其中一点做支撑的话,毛利会非常小,但中国资本市场是一个很容易创造奇迹的地方,只要能坚持的话也许中小公司也会有突破,因为资本市场大环境在往好的反向发展彗星式纤维滤料
,未来随着很多技术问题得到解决的话,中小公司也可以独立上市发展壮大,这个行业本身还是非常看好,因为它的价值是不可或缺的,而且会越来越大。

对于多盟未来的发展,未来会更加专注,还是做移动端。现在回头看移动营销行业,5年转瞬即过,而多盟需要十年磨一剑,广告是一个巨大的产业,一定会程序化营销,行业现在一年一年变化,总体来讲进展不算慢,对于多盟来讲,我们可以心无旁骛专注在这方面,多盟在这方面是龙头企业,未来品牌独立,运营独立,一切独立发展,大家会更有信心,继续占有移动营销龙头的角色。