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浅谈地方网站做差异化求发展的那点事

2019年05月15日 栏目:生活

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浅谈地方站做差异化求发展的那点事

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很多人认为地方站是草根站长的这几年的新出路,,因为很多领域开始被互联巨头公司渗透,不管是科技、教育、医疗、游戏行业,还是社区、小说等等其他的领域。虽然地方站巨头也开始渗透进去,比如腾讯跟每个省份的主流传统媒体合作搭建的大某,可以说它的这些系列站影响力也越来越高。但是就算巨头们渗透进来,但不可能在短期内做到无孔不入的境界,比如县区级地区,暂时还是不可能被他们渗透进去,而且至少这几年还不会。也就是说对于我们这些草根还有几年时间在这些小的地方上去积累。

上面的大的分析我估计互联中早有分析人士分析过了的,所以很多想尝试一下的草根团队甚至个人就开始计划把自己的心思花在自己所在地区的区县级地方站建设上面。毫无疑问,在全国绝大多数区县级城市里,互联是非常不发达的,也就是说不可能像全国区域性站的竞争激烈。但是很多站长在运营地方站的时候也好像自己在运营其他站一样的模式,而且那种模式不是属于自己的,都是直接套用成功站的模式。大家要知道人家成功站的模式可不是你能轻易复制的,因为我们草根不可能具备人家所具备的优势资源。结果也是在意料之内的,那就是这样的站不会有任何突破,如果该地区前面就已经存在相对较强的地方站就更为如此了。

我认为,做地方站相比全国性的垂直站更需要做出差异化,也就是做出自己的特色。而这里的产业化不仅是内容、运营及推广方式。下面我就从我个人所掌握的知识以及自己的分析简单阐述下。

,内容的差异化。很多人认为做地方站的内容无非就是本地的一些新鲜事,而且拉拢一小撮人来到论坛里发一些无聊的话题,这样等论坛活跃起来后,开始开通一些商业板块,比如说出租房屋二手交易,然后从这些当中来促使商家来站做推广,这样流量也就变现了。有条件的站也偶尔举办一些线下的活动,这些似乎都是地方站内容建设的经典教条,而且很多站长都是按照这个经典的教条去指导自己的内容建设。想起来这样的方式很有道理,而且路线貌似很清晰;但是大家能不能反过来想一想,这样跟照搬照抄有什么区别,也就是你知道别人也知道,而且别人本来就比你强;如果是这样的话,我们可以说就算是对当地不熟悉的外地人也许能做的更好。我认为,做地方站就必须接地气,也就是适应当地的各种环境,包括当地的习俗、文化、特有产品等等。比如我所在的地方是盛产花卉的,很自然当地的人对相关的信息感兴趣,我就可以做花卉图片及名称大全之类的栏目;有的地方可能是旅游胜地,就可以重点突出本地的旅游特色,这样对于政府而言也是好事,他们不会阻止你做这样的站,甚至会提倡你去做,而且这样的东西变现更加容易;有的地方可能盛产各种土特产,这样我们可以突出这样的特色,比如提供种植这些作物的技巧信息以及这些产品的销售渠道信息,甚至可以协助大家组建一个属于地方上的销售络。这种种方式,肯定要比那种单纯的神州大地都在用的模式好,而且那种仅仅是一些人无聊发信息,或者是因为对政府不满而抱怨的信息,甚至会让政府反感。

第二,运营及推广方式的差异化。在互联当中有一句话就做得屌丝者得天下,确实如此,大家可以反观任何大互联公司,他们的用户绝大多数都是草根普通民,所以说这句话是非常有道理的。但在地方上就不一定是这样,前面我也提到了区县级城市的互联发展程度很低,也就是说我们的目标群体的接受能力比较差。我曾经就在站长上看到过一篇文章,也是讲地方站的,作者说他们当地有个站建了几百上千个群,差不多聚集了当地四分之一的人,但是站就是发展不起来,因为那些群里人根本不愿意去转移到站上去。所以他做的就是从相对高知人群,虽然微博被某些别有用心的砖家说是屌丝玩的东西,但是在地方上在微博平台活跃的人在县区级城市来说是相对高知的,这是无可争辩的事实。所以我们也可以过来思考,就是反向推广,也就是先搞定高层次的人,然后通过他们带动其他的普通群众来站上面来。甚至我们可以直接联系一些机构来合作,比如我曾经就跟我们县的文化局的局长沟通过,我就试探性地问他做个这样的站有没有什么问题,他表示只要站是为了宣传我们这个地方,并且只谈生活不谈政治,他们不会禁止反而会支持这么做,而且还表示会把他们收集的普通资料发到我的站上面去。

就如做其他站一样,地方站更需要做出差异化,如果我们紧紧依靠当地的热点来带动站人气,这样会显得非常没有底气,而且这样的信息很多可能对当地政府而言不利,甚至会受到处罚。而如果我们做出自己与别人差异的部分,这样既没有政策法规上的后顾之忧,而且能持续良好地发展下去。

本文来源:由固原花卉吧原创,转载请注明出处!)

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